2024年短视频平台用户最新排名 各平台用户规模特征全解读

最近不少网友都在搜索各短视频平台的用户排名情况，结合2024年上半年的公开统计数据来看，国内主流短视频平台的用户规模排名整体稳定，但不同平台的用户群体特征差异非常大，排名的动态变化也反映了当下短视频行业的发展趋势，下面给大家详细梳理具体的排名情况和背后的原因。

国内主流短视频平台用户规模排名现状

目前国内短视频平台的用户规模统计主要参考月活跃用户数，不同统计机构的数据略有差异，但整体排名比较稳定。排在首位的是抖音，2024年上半年的月活跃用户数大概在7.2亿左右，覆盖了各个年龄层和不同地域的用户。第二位是快手，月活跃用户数大概在5.1亿，下沉市场用户占比更高。第三位是微信视频号，依托微信的12亿用户基础，月活跃用户数已经接近5.8亿，增长势头非常猛。再往后的平台分别是小红书，月活跃用户数约3.2亿，B站的月活跃用户数约2.7亿，还有抖音极速版、快手极速版等衍生版本，合计月活跃用户数也有近3亿。需要注意的是，这个排名是动态变化的，不同统计口径下的结果会有差别，比如统计日活数据的话，抖音和快手的差距会更小一些。

不同平台用户群体特征差异明显

虽然头部平台的用户规模接近，但用户的画像特征差别很大。抖音的用户覆盖最广，一二线城市和下沉市场的用户占比差不多，年龄层从十几岁到六十岁以上都有，内容品类也最全，不管是娱乐、电商、知识还是本地生活内容都有大量用户喜欢。快手的用户下沉市场占比超过60%，很多用户喜欢看接地气的民生、三农、手工类内容，平台的老铁文化用户粘性很高。视频号的用户里30岁以上的占比超过70%，很多中老年用户喜欢看养生、资讯、生活小技巧类内容，还有很多做私域生意的商家靠视频号引流。小红书的用户女性占比超过70%，一二线城市用户占比超过60%，大家主要看美妆、穿搭、旅游、美食、母婴这些垂类内容，消费能力比较强。B站的用户里19到30岁的年轻人占比超过80%，大家喜欢看二次元、游戏、知识科普、影视解说类内容，用户互动意愿很强。

用户排名变化背后的行业趋势

现在的短视频行业用户增量已经见顶，各平台的用户排名变化更多来自于用户使用时长的争夺。最近两年视频号的增长很快，主要得益于微信的社交链优势，很多用户会点开朋友转发的视频号内容，慢慢就养成了使用习惯。抖音一直在推本地生活、电商业务，也在抢占用户的消费时长。快手则在下沉市场深耕，同时也在尝试拉一二线城市的用户。另外现在跨平台使用的用户越来越多，很多人既刷抖音也刷视频号，还会去小红书找种草内容，去B站看长视频，所以各平台之间的用户差距正在慢慢缩小。还有现在平台都在加强内容治理，低俗内容的生存空间越来越小，这也影响了部分平台的用户增长节奏。